Gündem
03 Eki 2015 11:40
Son Güncelleme: 10 Oca 2019 03:31
Reklam ile ilgili bildiklerinizi unutacaksınız!
Dünyada uzun yıllardır kullanılan ve rakibi eleştirip, kendi markasının üstünlüklerini ön plana çıkaran “mizah” dolu karşılaştırmalı reklamlar, 2016 sonunda ekranlarda olacak
Firmaların, reklamlarda ürünlerini rakipleriyle karşılaştırmasına
olanak tanıyan düzenlemenin hayata geçirilmesi için çalışmalar
yeniden hızlandı. Gümrük Bakanlığı, Tüketici Dernekleri ve
Reklamcılar Derneği’nin de paydaşları arasında bulunduğu
komisyonlar, “karşılaştırmalı reklam” için son hazırlıkları
yapıyor.
Yönetmeliği daha önce yayınlanmasına karşın, hükümet kurulamaması nedeniyle ertelenen sisteme ilişkin çalışmaların, gelecek yılın ortalarına kadar tamamlanması öngörülüyor. Bu çalışmaların bitirilmesi ve “yol gösterici kılavuzlar”ın oluşturulması durumunda, iki markanın birbirini karşılaştırıldığı, hatta eleştirdiği reklamlar 2016 yılı sonunda ekranlarda yer almaya başlayabilecek.
Sorun ‘kanıt’
Reklamcılar Derneği Başkanı Kayhan Şardan, karşılaştırmalı reklamların “sürpriz” bir şekilde gelecek yılın sonlarından itibaren ekranlarda görülme ihtimalinin yüksek olduğunı belirtirken, bu tip reklamların, markaları daha inovatif olmak durumunda bıraktığını kaydetti. Karşılaştırmalı reklamların, uygulandığı ülkelerde pazarı büyüttüğünü gözlemlediklerini vurgulayan Şardan, şöyle devam etti:
“ABD’de 1900’lü yılların başında, Avrupa’da ise 2006’dan bu yana var. Reklamı yayınlayanların, belgelerini raporlarla kanıtlaması gerekiyor. Davalara konu olabildiği için çok iyi düzenlenmesi gereken bir alan. Mesela ayran ve kola. İkisi de içecek, ama aynı zamanda farklı ürünler. Bunlar nasıl uygulanacak? Gıda da çok zor. O yüzden 15-20 kişilik 5 alt komisyon, yoğun şekilde her tür ürün için ayrı ayrı çalışmalar yapıyor.”
Kılavuzlar yolda
Reklamcılar Derneği Genel Müdür Ayşegül Molu ise, üstü örtülü şekilde yapılan karşılaştırma ve yönlendirmelerin yerini alacak açık karşılaştırma, marka adı verme ya da görsel kullanmayla ilgili konuların netleştirilmesi amacıyla önemli düzenlemeler yapılması gerektiğini dile getirdi.
Molu, “Taslaklar oluşturuluyor. Nasıl kanıtlanabilir, hangi enstitü, üniversite sorumlu olacak araştırılıyor. 3 aydır kılavuz çalışması yapılıyor. İçinde tüm marka oluşumlarının kullanabileceği düzenlemeler bulunacak” dedi.
Kristal Elma’dan ‘şöhret’ çıkacak
Reklamcılar Derneği’nin 27 yıldır düzenlediği Kristal Elma Yarışması ödül töreni bu yıl da üç gece arka arkaya sahiplerini bulacak. Kristal Elma Festivali olarak ise bu yıl üçüncü kez düzenlenecek etkinlik, Uniq İstanbul’da gerçekleşecek. Etkinlikte iletişim sektörüne yön veren 110’u aşkın konuşmacı sahne alacak. Bu yıl “şöhret” temasını taşıyacak etkinlik, sosyal medya ve dijital mecranın nasıl “kolay ve ucuz” şekilde şöhret yaptığına, bu yeni mecralarından uzak durularak şöhretin nasıl kaybedildiğine de odaklanacak. Kayhan Şardan, festivalde dünyanın gelecek 30 yılına damga vuracak gençlerden, önemli tasarımcılarına kadar isimlerin yer alacağını belirtirken, gençlere ve üniversite öğrencilerine özel çalışmalar yapacaklarını, Google’ın da farklı tarzda bir etkinlik düzenleyeceğini vurguladı.
‘Reklam sektörü 3.5 milyar $ bandına sıkıştı’
Seçim döneminin sektörü olumlu etkileyen yanlarını, erken seçim öncesinde göremediklerine dikkat çeken Kayhan Şardan, bununla birlikte ilk 6 aylık reklam veri ve gelirlerinin iyi olduğunu, okulların
açılmasının ertelenmesi nedeniyle eylülün “kayıp” geçtiğini ifade etti. Şardan, “Türkiye 3.5 milyar dolar reklam yatırım bandını aşamıyor. Bunu aşmanın yolu, katma değerli markaların oluşturulması” diye konuştu.
Duygu Erdoğan
Yönetmeliği daha önce yayınlanmasına karşın, hükümet kurulamaması nedeniyle ertelenen sisteme ilişkin çalışmaların, gelecek yılın ortalarına kadar tamamlanması öngörülüyor. Bu çalışmaların bitirilmesi ve “yol gösterici kılavuzlar”ın oluşturulması durumunda, iki markanın birbirini karşılaştırıldığı, hatta eleştirdiği reklamlar 2016 yılı sonunda ekranlarda yer almaya başlayabilecek.
Sorun ‘kanıt’
Reklamcılar Derneği Başkanı Kayhan Şardan, karşılaştırmalı reklamların “sürpriz” bir şekilde gelecek yılın sonlarından itibaren ekranlarda görülme ihtimalinin yüksek olduğunı belirtirken, bu tip reklamların, markaları daha inovatif olmak durumunda bıraktığını kaydetti. Karşılaştırmalı reklamların, uygulandığı ülkelerde pazarı büyüttüğünü gözlemlediklerini vurgulayan Şardan, şöyle devam etti:
“ABD’de 1900’lü yılların başında, Avrupa’da ise 2006’dan bu yana var. Reklamı yayınlayanların, belgelerini raporlarla kanıtlaması gerekiyor. Davalara konu olabildiği için çok iyi düzenlenmesi gereken bir alan. Mesela ayran ve kola. İkisi de içecek, ama aynı zamanda farklı ürünler. Bunlar nasıl uygulanacak? Gıda da çok zor. O yüzden 15-20 kişilik 5 alt komisyon, yoğun şekilde her tür ürün için ayrı ayrı çalışmalar yapıyor.”
Kılavuzlar yolda
Reklamcılar Derneği Genel Müdür Ayşegül Molu ise, üstü örtülü şekilde yapılan karşılaştırma ve yönlendirmelerin yerini alacak açık karşılaştırma, marka adı verme ya da görsel kullanmayla ilgili konuların netleştirilmesi amacıyla önemli düzenlemeler yapılması gerektiğini dile getirdi.
Molu, “Taslaklar oluşturuluyor. Nasıl kanıtlanabilir, hangi enstitü, üniversite sorumlu olacak araştırılıyor. 3 aydır kılavuz çalışması yapılıyor. İçinde tüm marka oluşumlarının kullanabileceği düzenlemeler bulunacak” dedi.
Kristal Elma’dan ‘şöhret’ çıkacak
Reklamcılar Derneği’nin 27 yıldır düzenlediği Kristal Elma Yarışması ödül töreni bu yıl da üç gece arka arkaya sahiplerini bulacak. Kristal Elma Festivali olarak ise bu yıl üçüncü kez düzenlenecek etkinlik, Uniq İstanbul’da gerçekleşecek. Etkinlikte iletişim sektörüne yön veren 110’u aşkın konuşmacı sahne alacak. Bu yıl “şöhret” temasını taşıyacak etkinlik, sosyal medya ve dijital mecranın nasıl “kolay ve ucuz” şekilde şöhret yaptığına, bu yeni mecralarından uzak durularak şöhretin nasıl kaybedildiğine de odaklanacak. Kayhan Şardan, festivalde dünyanın gelecek 30 yılına damga vuracak gençlerden, önemli tasarımcılarına kadar isimlerin yer alacağını belirtirken, gençlere ve üniversite öğrencilerine özel çalışmalar yapacaklarını, Google’ın da farklı tarzda bir etkinlik düzenleyeceğini vurguladı.
‘Reklam sektörü 3.5 milyar $ bandına sıkıştı’
Seçim döneminin sektörü olumlu etkileyen yanlarını, erken seçim öncesinde göremediklerine dikkat çeken Kayhan Şardan, bununla birlikte ilk 6 aylık reklam veri ve gelirlerinin iyi olduğunu, okulların
açılmasının ertelenmesi nedeniyle eylülün “kayıp” geçtiğini ifade etti. Şardan, “Türkiye 3.5 milyar dolar reklam yatırım bandını aşamıyor. Bunu aşmanın yolu, katma değerli markaların oluşturulması” diye konuştu.
Duygu Erdoğan